El 28 de mayo celebramos una nueva sesión en docontract MAD dedicada a la neuroarquitectura y el diseño sensorial. Para ello, contamos con la participación de Beatriz Rubio, de Studio Azul, así como de Elena Arenas, de Tarimatec, y de Tobías Madueño, de Supratex, como representantes de estas dos marcas integrantes del showroom.

Dio comienzo a la sesión Tobías Madueño, CEO de Supratex, hablando sobre la importancia de las sensaciones más allá de los productos. Comentó que el confort y la seguridad son los aspectos que tienden a recordarse al visitar un espacio, y puso la neuroarquitectura como ejemplo de vehículo para conseguirlos. Aplicando esto a los negocios, habló también de como el uso de ciertos tejidos y colores puede ayudar a que los comensales de un restaurante, por ejemplo, se queden más tiempo y consuman más o, por el contrario, hacer que su visita sea más breve. Para terminar, presentó diversos productos de la marca y explicó cómo los usuarios se relacionan con ellos.

Continuó Elena Arenas, responsable de marketing de Tarimatec, hablando de la importancia del bienestar para la marca. En línea con la intervención anterior, comentó que lo que un usuario ve condiciona su estado mental, regulando su atención y su sensación de confort. Continuó hablando del material que utiliza Tarimatec, compuesto por cáscara de arroz, piedra caliza y PVC, lo que le permite generar una perspectiva de bienestar basada en tres ejes: confort visual, confort sensorial y conexión con lo natural. Finalizó su intervención comentando las diversas soluciones que ofrece la marca, poniendo varios proyectos como ejemplo.

Finalmente, tomó la palabra Beatriz Rubio, fundadora y creativa de Studio Azul, comentando cómo llegó al mundo de la neuroarquitectura y remarcando la idea de que la arquitectura debe dar un paso adelante a nivel de sensibilidad. Comentó la importancia de la multisensorialidad, frente al oculocentrismo que reina en el sector, a la hora de escoger los materiales, texturas y temperaturas de un espacio, ya que todo esto puede contribuir de forma importante a la mejora de la calidad de vida, de la memoria o de la conexión sensorial entre las personas. También definió el concepto de neuroarquitectura: se trata de la disciplina que estudia cómo el entorno construido impacta en el cerebro, el sistema nervioso y, por tanto, en nuestras emociones y comportamientos. Para terminar, comentó aplicaciones prácticas de la disciplina a través de diversos proyectos reales.

Tras estas intervenciones, Nadia Maranz, showroom manager de WEcontract BCN, dio paso a una mesa de debate con preguntas de los asistentes a la que sucedió un breve afterwork, después del cual se cerró la sesión.