El 22 de enero celebramos la primera sesión contract del año 2026 en docontractMAD. En ella, contamos con Marta Palazuelo y Adrián Montoro, directora y arquitecto, respectivamente, del estudio HBA, para hablar de cómo cambian las formas de habitar los espacios hospitality con el paso del tiempo: nuevas formas, nuevas configuraciones, flexibilidad, dinamismo… La charla contó también con la presencia de Israel Gómez, delegado de zona en Bariperfil, y de Raúl Madrid, Global Account Manager en Villeroy & Boch, como representantes de marcas del showroom.

La sesión comenzó con Marta Palazuelo hablando sobre el estado actual del hospitality y cómo HBA afronta los proyectos según este contexto. Mencionó varios pilares sobre los que diseñar un espacio hospitality, como el concepto, las tendencias, pensar en las estancias largas sobre las cortas, el wellness, la responsabilidad y la sostenibilidad, la conciencia, la redefinición del lujo… En cuanto a los nuevos modelos de hospitalidad, comentó el fenómeno de las Branded residences, una suerte de terceras viviendas para compradores internacionales que actúan como conectores con otros estilos de vida o los modelos Build-to-rent, basados en experiencias de vida sin mantenimiento al integrar servicios de gestión de los inmuebles. Para finalizar su intervención, presentó varios Case studies desarrollados por HBA, antes de ceder la palabra a Adrián Montoro.

Adrián habló sobre las distintas tipologías de propietario en relación a los casos presentados por Marta: locales, aficionados al lujo, multi-propietarios y familias de gran patrimonio. Los locales son figuras destacadas en su contexto social, tienen buen gusto, valoran la autenticidad, la sostenibilidad y la sofisticación. Los aficionados al lujo, por otro lado, son profesionales y emprendedores de éxito, con interés por la cultura y las herencias locales. Los multi-propietarios son personas adineradas, cosmopolitas, con propiedades en varios países y que valoran estilos de vida completos. Por último, las familias de gran patrimonio buscan generar momentos de calidad y vínculos con sus diferentes residencias. Para estos propietarios, el lujo también implica confort, seguridad y experiencias. A continuación habló de la visión de HBA de estos perfiles, utilizando palabras clave como fluidez, global, exclusividad, local o inspirador para clasificarlos. Para finalizar, habló de la narrativa como concepto que permite integrar y vertebrar todos los elementos que componen un espacio hospitality.

Seguidamente intervino Israel Gómez, de Bariperfil, quién mostró los pavimentos y revestimientos de la empresa en relación al diseño hospitality. Comentó cómo la hospitalidad se integra en la vida cotidiana a través de hoteles, branded residences y espacios híbridos, y cómo los espacios no deben solamente recorrerse, si no vivirse. Habló también de que el diseño hospitality consiste en traducir valores en espacios habitables y coherentes, lo que a su vez permite que estos valores perduren en el tiempo.

Tomó el relevo Raúl Madrid, de Villeroy & Boch, hablando de nuevo sobre el hospitality como algo que trasciende el hotel, y cómo las marcas deben diseñar para la vida cotidiana, no para una fotografía. Introdujo el baño como el espacio más íntimo de un proyecto hospitality; un espacio donde la marca se valida en silencio y, por lo tanto, muy importante para el cliente: en estos espacios no se perciben productos, sino narrativas y coherencia. Cerró su intervención comentando que cuando el agua se convierte en ritual, el hospitality empieza a habitarse.

Tras estas intervenciones, Nadia Maranz, showroom manager de docontract MAD, dio paso a una mesa de debate con preguntas de los asistentes a la que sucedió un breve afterwork, después del cual se dio por finalizada la sesión.